2015年01月04日 14:13:13来源： 南方网

    近日，作为高端天然矿泉水领导品牌的恒大冰泉，传出全面脱销、各地经销商竞相争抢货源的消息，再次引发行业聚焦。恒大冰泉的销售火爆，从AC尼尔森最新零售研究数据中可见一斑，该数据显示，恒大冰泉销售份额增长率、市场铺货增长率占据全国包装水行业首位，发展态势极为迅猛。

　　恒大冰泉目前全面脱销

　　AC尼尔森最新零售研究数据显示，恒大冰泉近来在全国包装水市场飞速发展，自2014年1月至2014年6月，销售额份额实现8倍巨幅增长，销售额份额增长率位居行业第一；销售铺货增长率位居行业第一。

　　今夏以来，全国各地陆续进入持续“烧烤模式”，高温带动了各地饮用水市场销量猛增，恒大冰泉尤受欢迎。从一些商场、超市、便利店反馈出的消息显示，恒大冰泉脱销情况比较普遍。

　　“最近补不到货，我们也想趁旺季多卖一些，可是听说恒大冰泉脱销了，只能等。”一位自营超市业主无奈地表示，“之前是担心卖不出去，现在是担心进不到货。”据了解，全面脱销让各地经销商更加看好恒大冰泉的发展前景，多位经销商表示将加大恒大冰泉的进货力度。

　　据相关经销商透露，恒大冰泉目前已经全面脱销。“从7月开始就陆续出现脱销情况，到目前为止，绝大部分经销商都在争相进货，脱销情况更加普遍。”该经销商同时表示，恒大冰泉方面正在寻找解决方法，预计在短期内就可以加大供货，解决经销商的燃眉之急。

　　天然矿泉水成消费新诉求

　　近年来，越来越多的民众开始选择饮用安全健康的矿泉水。AC尼尔森的调研数据显示，过去两年，矿泉水市场占有率增幅达100%。该数据表明，更多的人开始注重饮用水的品质。

　　有业内人士表示，倚重自来水饮用为主的模式，已经跟不上大众追求高品质的消费需求。而以恒大冰泉为主的高端天然矿泉水的爆发式增长，契合了当下消费者“关注食品安全注重生命健康”的新主张。

　　据了解，恒大冰泉采用火山深层矿泉，历经火山岩循环过滤，水质纯净不受外界接触污染，是极其珍贵天然深层火山岩冷泉水。水源品质均达到了世界级，绝非地表水能比拟。恒大冰泉直接在源头取水，生产线采用目前世界上最先进的德国技术，确保泉水从取出到入瓶，全程封闭灌装，最大限度地避免了二次污染。

　　虽然恒大冰泉脱销情况严重，但恒大冰泉坚决贯彻“不搬运地表水，不生产勾兑水”的宗旨，让每一瓶恒大冰泉都能给消费者带来高品质的享受。据介绍，为了应对脱销，持续将长白山火山深层矿泉供应给消费者，恒大冰泉目前已经加快了新厂投产进度，很快就会有大量新的货源提供给各地消费者。

　　与此同时，恒大冰泉正在打造多元化的立体营销渠道服务平台，涵盖现代渠道、经销商渠道、特通渠道、终端直营渠道以及线上销售渠道等多种销售模式，建立起具有恒大特色和优势的立体营销网络，以保证未来供货量的充足。（赵兵辉）