“随着新标的最终实现，国内包装水市场还将呈现出更加高端化的趋势。”王鹏表示，其在日本市场上注意到，正是由于直饮水的普及，商超或贩卖机中售卖的包装水大多是高端产品，换算成人民币在8-10元，基本与茶饮料和咖啡同价。

　　记者了解到，按照调研公司预计，未来15年中国内地瓶装水的需求仍将稳步增长，桶装水的销量则将在2025年达到1.5亿立方米。中国饮料工业协会最新数据则显示，全国包装饮用水连续三年产量增长率在25%以上，高出全行业三个百分点。高端水市场未来3-5年内将超百亿的说法更是喊了好几年。但王鹏等大多市场人士指这一数据过于夸大，“大约是将景田等2元左右的矿泉水也算在了高端水之列”，其实市场所指的高端水，简单从零售价分，至少也是昆仑山等4、5元以上的产品。

　　最新数字显示，至2015年国内高端矿泉水市场零售额将在13亿左右，2011-2015年的年复合增长率为20%以上。这一增长率与去年7月5100登陆港交所时，首席执行官兼董事付琳所给出的讯息完全一致。“保守估计，未来5年内国内高端产品市场容量不低于数十亿，近年来部分产品每年以80%的速度扩容，前景非常可观。”中国民族卫生协会健康饮水专业委员会秘书长马锦亚表示，除了跨国巨头依云、洛斯巴赫等加大推广力度外，5100、帕米尔冰川矿泉水等本土品牌也层出不穷。

　　“今年刚刚过半，我们已经完成了品牌目标和销售目标，2012年销售总量有望达到2011年的三倍。”加多宝方面向南都记者独家透露，去年底开始在常规的510M L基础上新增便携的350M L和家庭装的1.23L两大规格，并加大了市场推广力度，上半年便完成了全年销售任务，而新生代此前发布的《2011年度中国瓶装水品牌调研报告》数据显示，在20个重要城市的调研中，昆仑山品牌知名度近6成，品牌渗透率达19%，甚至超过了依云。无独有偶，2011年已取得76%增长，销售额达6.33亿的5100也不愿只吊死在铁道部一棵大树上，其经销商刚刚联手京东、当当、卓越亚马逊等12家购物网站成立西藏5100电商联盟，寄望加大水卡推广力度。记者注意到，去年5100水卡销售收入占比从2010年的7%上升至12%，

　　观点

国家发改委副主任杜鹰：目前还有约35.7亿立方米水源水质不达标，占总供水量的11.4%，且按新国标评价，出厂水水样达标率为83%，设市城市和县城公共供水末梢水水样达标率为79.6%，简而言之，仍有20.4%的末梢水不达标。

记者 吕静莲 实习生 周露霞

南方都市报2012-7-10