水行业格局正在酝酿生变。国家标准将“大一统”除矿泉水外的其他水种，矿泉水份额明显上升，高端水正在遭遇价格挑战……今夏的食品饮料行业，最为热闹的要数包装饮用水领域了。在整个行业增速明显回落之后，房产巨头恒大的忽然杀入，让遭遇瓶颈的行业再次兴奋起来。就在行业迎来夏季销售高峰之际，在多家知名水企聚集的长白山，正悄然掀起一场矿泉水领域的“水战”。

A、水战

长白山聚集多家水业龙头

记者日前获悉，就在房企老大恒大高调推出“一处水源供全球”的高端水恒大冰泉之后，国内包装饮用水行业多年的老大康师傅正悄然将旗下长白山的矿泉水推向全国，而一季度冲上行业老大桂冠的农夫山泉也于日前高调为其长白山水源地造势。

事实上，包括以天然水为代表的农夫山泉、以矿物质水为代表的康师傅、以纯净水为代表的娃哈哈等知名水企在多年前就先后在长白山建厂。2002年，农夫山泉在吉林省白山市靖宇县投产开发天然矿泉水。同年，娃哈哈也落户靖宇县，建设了一个年产30万吨的矿泉水生产厂。2007年，康师傅也进驻靖宇县经济开发区。这三家企业的工厂距离都不太远，但受销售半径的影响，这几家企业都主要在东北和华北地区生产矿泉水，而“长白山水源地”概念也非各大水企宣传的重点。

但随着恒大冰泉去年底以“长白山水源地”概念高调跨界进入饮用水行列，并实施“一处水源供全球”以来，几大水企加大了“跟风”力度。记者注意到，康师傅矿泉水已经在一号店、京东商城等网店以“新品”促销形式销售，其中，一号店显示其550ml矿泉价格为2.2元，从上海发货，配送城市向西可到达陕西省。

“算是跟进一下‘长白山风潮’吧。”康师傅旗下目前有新国标实行后将改变标签的矿物质水、正在更名为“纯水乐”的百事冰纯水，以及来自长白山的康师傅天然矿泉水。康师傅有关负责人透露，借着恒大冰泉掀起的风潮，康师傅的矿泉水近期已经进入上海市场。

饮用水行业“暗战”开启

此前，国内诸如5100、昆仑山等都是独占山头，打造以水源地为卖点的高端水，对行业影响不够明显。但恒大冰泉的高调营销为所有在长白山水源地深耕多年的水企免费做了宣传。搭了便车的各家水企也不甘示弱，在价格和营销方面展开竞争。

据康师傅方面透露，同样是来自长白山水源地的矿泉水，其小瓶装目前在全国的推广价为2.5元/瓶左右，后期预计也不会涨价。而已经开始第四期工程建设的农夫山泉的定价也跟全国其他水源地的一致，农夫山泉近期也开始为其长白山水源地造势。

同时，记者获悉，恒大冰泉、昆仑山等一处水源供应各地的品牌，面临着高昂的运输成本。而农夫山泉就以遍布全国的水源地而著称，康师傅也表示，“我们没法实现一处水源供全国”，并称，由于长白山水源地太远，同样价位在东北和在广州市场的运输成本不同，2.5元/瓶的价格在广州线下将是亏损的，而相同价格对不同地区的经销商和消费者也不公平。他表示，康师傅目前正以其长白山的矿泉水水质为标准，在全国寻找矿泉水水源地，其中，黄山的水源地目前已经敲定，预计之后将主要供应华东市场。广州地区也有可能会寻找当地的矿泉水水源。