在深圳、上海、北京、广州等一线城市出现数量不小的高端水消费阶层。饮用水已不仅仅是生活中的必备品，而是象征着一种身份地位和生活格调。

忧心饮用水质

高端群体青睐雪山矿泉水

不知是巧合还是策划，高端的雪山矿泉水常常以“上流社会必需品”的身份露面。

“现在除了洗衣服、拖地用的是自来水，喝的、做饭用的都是雪山矿泉水。”在深圳沃尔玛购物广场，记者刚好碰到了正在选购矿泉水的李小姐，“留学归国三年多，饮用水污染的报道看多了，有点怕怕。”

李小姐会根据水源地和价格选择性价比相对高的品牌：“在国外喝依云比较多，口感好，现在会选择昆仑山，价格便宜一半，家里、办公室、车上，都备有自己喜欢的矿泉水。”

李小姐的消费诉求有一定代表性。还有一部分消费者认为喝高端矿泉水不仅是喝水，也是一种生活方式。在福田区某外企工作的刘先生说：“我们公司用水就是昆仑山，这个品牌文化符合我们公司的品牌追求，所以我认为我们消费的是一种生活方式。”

在深圳、上海、北京、广州等一线城市已经出现了数量不小的高端水消费阶层，其中的主流既有外籍人士，也有国内中高层白领以及富裕阶层，高端饮用水消费人群已经形成。饮用水已经不仅仅是生活中的必备品，而是象征着一种身份地位和生活格调。

雪山矿泉水品类的出现是必然，缘于消费者对健康饮水观念的增强。深圳华润万家超市工作人员告诉记者，雪山矿泉水是高端水，是消费需求趋势的一个补充。目前来看，高端水中，昆仑山、依云销量最好，而且每年销量都有上涨。

中国不乏国际好水

高海拔、

黄金水源地成就一级好水

据悉，昆仑山雪山矿泉水，源自青藏高原海拔6000多米的昆仑山玉珠峰，地处盛产世界级高品质矿泉水的“黄金水源带”。昆仑山雪山矿泉水经过50年以上地下深层的自然过滤，因挤压受力而自然涌出，水质更为天然纯净，属于世界稀有的小分子团水，并富含锶、钾、钙、钠、镁等多种有益人体健康的元素，符合国家标准规定的矿物质标准，pH值呈弱碱性，有益人体健康。

昆仑山获得由国家发改委公众营养与发展中心正式授予的“黄金水源地”荣誉称号。此外，昆仑山雪山矿泉水正是国内首个获得“伯克利国际品水大赛好水金奖”的中国矿泉水。

国家发改委公众营养与发展中心发布的《中国居民日常饮水指南》，提出以水源为标准对饮用水进行分级，将饮用水分为了四级，包括高海拔雪山矿泉水、天然矿泉水、普通瓶装水及自来水，其中高海拔雪山矿泉水为等级最高的一级水。其水源来自高海拔、零污染的雪山冰川地带，更加符合安全饮水的要求，昆仑山凭借其珍稀的水源地和卓越品质成为一级好水的代表。

昆仑山雪山矿泉水，品质与口感与国际顶级的矿泉水颇一致，备受高端人士和外籍人士的欢迎。

雪山矿泉水

渐成中国高端水消费新趋势

在中国，越来越多追求健康的消费者偏爱选择雪山矿泉水。中国民族卫生协会健康饮水专业委员会专家王绣燕教授认为天然矿泉水因为水源不同，海拔高低等自然条件的影响，不同品类的天然矿泉水品质千差万别。明确雪山矿泉水的定义以及各项指标要求，可以更好地推动其发展壮大。

雪山矿泉水正在成为健康饮水新趋势。在欧美国家，雪山水源的矿泉水始终引领着健康饮水的潮流与趋势，其中一个显而易见的证据就是，来自世界黄金水源带的优质雪山矿泉水纷纷在有着水界奥斯卡之称的伯克利评水大赛上拔得头筹。对此，伯克利斯普林斯国际品水大赛组委会主席亚瑟在峰会现场表示，相较雪山矿泉水在中国的市场表现，这一品类已经成为欧美的大众消费趋势，特别近几年，越来越多追求健康的消费者偏爱选择更天然、纯净、健康的雪山矿泉水。

市场权威数据

昆仑山雪山

矿泉水消费者认可度最高

据新生代市场监测机构的2013年度中国瓶装水品牌调研报告数据显示，在2013年全国20个重要城市调研中，昆仑山雪山矿泉水品牌知名度已超过80%，而品牌渗透率达到22%，且超过五成消费者认为昆仑山是“中国高端水领导品牌”。

而来自AC尼尔森的调研数据显示，高端水市场销售额同比增长了29%，其中昆仑山更是占据销售额月度增长率榜首，增长率达到101%，消费者对品牌认知度提升，呈现热销的态势。

统计数据显示，到2016年，中国高端水市场容量约125亿元，并以每年40-50%的速度增长，高端水正在成为饮用水市场上的重要角色，市场前景非常可观。进入2014年，我国的高端饮用水市场被国外大品牌垄断格局正在被打破，国产品牌昆仑山等在高端饮用水市场的竞争力正在不断增强。