饮水机产品在上世纪90年代初进入我国市场。与发达国家相比，我国的饮用水及其净化设备的生产和市场发展都存在不同程度的差距。另一方面，在该行业我国也有明显优势。本节 主要总结我国商用净水机行业的优势与差距。

1.行业优势

资源丰富，产品成本低我国物质资源丰富，而且价格较低。许多国外厂商在中国投资建立生产基地，原因之一就是考虑其生产成本。其次，我国是一个人口大国，人力资源丰富。与发达国家相比，劳动力成本较低。基于我国较低的原材料成本和劳动力成本，如果管理得当，单位产品的成本必然会相应降低，从而提高企业的盈利能力。

市场吸引力巨大

无论从人口方面还是从国土面积方面看，作为一个发展中国家，我国都是一个极具吸引力的大市场，而且市场发展潜力巨大。自从我国对外开放，进行一系列经济制度改革以来，我国经济一直高速发展，居民的消费水平逐年提高，已经成为许多国外大型集团公司的投资目标。目前，我国越来越多的居民开始关注生活的健康，其中，饮用水的质量格外重要。在中国，净水机产品的出现到被广大消费者所接受，不过短短几年，该产品市场远未饱和，潜力巨大。许多市政公共设施建设，如车站、医院等，以及各类宾馆、酒店等来往人群密集的场所建设，都有净水机的潜在需求，商机无限。

2．行业劣势

市场竞争不规范，缺乏有效管控

由于净水机产品市场的吸引力较大，而该行业在我国刚刚兴起不久，目前该产品市场的竞争比较混乱。为了快速占领市场，部分净水机厂商之间展开价格战，致使该行业的利润空间减小。另外，净水机产品市场缺乏行业标准，行业壁垒较低，各生产厂商之间的技术水平参差不齐。国家家用电器质量监督检验中心小家电室主任张亚晨也对净水机的生产和市场表示了担忧，他说，由于缺乏净水机的相关行业标准和国家标准，企业都是各自为政，有采用活性炭过滤的，也有采用HCS内胆吸附的；有采用臭氧杀菌的，也有采用羟基氧消毒杀菌的。而且净水机的技术门槛相对较低，市场上假劣产品充斥。从2006年，该行业已经开始重新“洗牌”，而2007年4月初，美的、沁源也已经开始牵头制定我国该行业的行业标准。许多规模较小的、资金和技术薄弱的小型净水机生产厂商面临出局的威胁，但距整个市场的成熟还为时尚早，市场混乱的局面还将在短期内存在。

净水机产品质量良莠不齐

由于缺乏行业标准和有效的市场规范，我国部分净水机产品质量不过关，部分厂商甚至对净水机产品的定义还不清晰，以次充好时有发生，严重影响了该行业的发展以及净水机产品在我国消费者心目中的形象。本次调查发现，个别净水机厂商不知道净水机和普通饮用水过滤器之间的区别，其所谓的产品研发部门如同虚设。在和国外净水机厂商生产的同类产品的竞争中，除我国少数几个品牌外，明显处于劣势。据悉，目前浙江省慈溪市净水机生产企业已达五六十家，年生产能力超过500万台。但是，当地一家著名的净水机生产企业总经理说，现在净水机的质量不容乐观，很多净水机生产企业都拿不出有关部门核发的生产许可证之类的生产资格证书，各个企业之间科技实力、所用材料更是千差万别，但是由于这个行业有利可图，便一哄而上，甚至有大量的家庭作坊也在生产净水机，卫生条件和产品质量根本没有保证。这样下去不仅会严重侵害消费者的利益，同时还可能对整个净水机市场产生致命的影响。

3.发展趋势

家用净水器作为解决水质污染的最佳选择，在我国有巨大的潜在市场。从产品功能看，净水器是一个直接关系到人们生命健康的环保产品随着人们消费水平和健康意识的逐步提高，净水器必将像冰箱、空调一样，成为居民生活的必需品。

净水机可能最终取代饮水机。近年来，越来越多的家庭和商业场所选择桶装水、饮水机作为日常引用的水源，相关产品的市场一度非常火爆。但随着二次污染等不安全问题被频频曝光，消费者对桶装水、饮水机也开始心有余悸。有专家预测，净水机作为桶装水和饮水机的有益补充，最终有可能取代目前被广泛使用的饮水机，成为提高饮用水水质的重要方法。

市场发展空间巨大。尽管整个净水机行业目前还处于萌芽期，但是随着百姓健康意识和购买力的不断提高，净水机的市场空间非常大，每年至少蕴含上亿元的利润空间。相关统计数据显示，2004年，我国净水机市场容量是2500万台，而2005年，增长到3300万台。按此速度增长，2007年的市场容量大约为5750万台。

净水机产品质量的提高势在必行。净水机产品的技术升级非常迅速，其功能日趋完善。但在我国市场，情况有些不同。与发达国家相比，由于净水机产品在我国上市时间不长，目前净水机生产厂商不但在技术上和营销上还存在盲区。在国内市场上，有品质保证的国内产品品牌不多。由于净水机生产的进入门槛较低，再加之利润的刺激，很多小行业都可以直接投入生产，使得目前净水机产品市场存在很多问题。为争得市场份额，随着市场价格的降低，而为之付出的代价就是产品质量。很多小厂商缺乏引进新技术的实力和自主创新的能力，只是一味仿造，生产的净水机质量不过关，但仍然在市场上销售。提高产品质量是我国净水机市场健康发展的关键。鉴于目前该市场鱼龙混杂的居面，此举已势在必行。随着该行业各项标准的版布，部分厂商必定会被市场机制淘汰出局。

净水机行业的发展要求产品权威认证体系的建立。有关业内人士分析，净水机产品是涉及到水质卫生、化学药品、机械制造等多个领域的复合行业。目前，虽然有卫生部、建设部、科技部等部委下属多个协会在此行业进行着积极的工作，但都比较零散，没有形成系统。另外，净水机产品技术含量高，一般消费者和组织购买者很难具备鉴别其优劣的知识。而且，在我国市场秩序还有待提高的前提下，消费者对企业的选场和声明极不相信。通过权威认证机构对净水机产品进行认证，并向社会公布，消费者在选购优质产品的时候就有了可以信赖的依据。

2007年及随后的一段时间，净水机市场的品牌竞争将会进一步加剧。2006年是中国水家电市场裂变的“分水岭”。据北京中怡康市场研究公司数据表明，随着国际家电品牌和国内家电巨头纷纷加大对水家电的投入，水家电的品牌集中度进一步提高，品牌淘汰率超过60％。有关人士指出，水家电市场洗牌正在如火如荼的进行，品牌将成为决胜市场的最重要武器。谁拥有强大的品牌，谁就拥有话语权，谁就能够在激烈的市场竞争中游刃有余。我国的净水机市场还处于起步阶段，随着市场的成熟，净水机的发展速度还会加快，市场规模也会呈爆发式增长态势。

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作者：黄子豪

中国国际文化产业网报2012-6-2